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奥地利内衣Wolford首席商务官谈疫情下企业最新进展

来源:中服网 编辑:琳达 2020-06-19

中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌wolford(沃芙德)首席商务官silvia azzali本周接受了海外媒体采访,介绍了品牌在摆脱疫情影响方面的最新进展。

wolford于1950年成立于奥地利西北部的凯尔特人聚居地bregenz。品牌主要生产和销售高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰,尤以无缝紧身衣闻名,曾与karl lagerfeld、giorgio armani、emilio pucci和vivienne westwood等知名时装设计师有过合作。mario testino、ellen von unwerth和helmut newton等明星都为wolford拍摄过广告。

然而在过去三年里,wolford陷入亏损,最近一个财年的净销售额同比下降了8%至1.37亿欧元。

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(官网截图)

近期wolford又受到了疫情封锁的严重影响。本月初,品牌宣布以7200万欧元的价格出售了位于奥地利布雷根茨的总部大楼,以帮助摆脱债务。而现在,品牌已经准备好迎接疫情后全新的全球市场环境。

wolford首席商务官silvia azzali是意大利人,曾在dolce&gabbana(杜嘉班纳)、la perla、gucci(古驰)、ermanno scervino、l’occitane(欧舒丹)、moschino任职。她曾于2011年至2016年在wolford任职,但出于一些战略方面的担忧离开了wolford。在wolford被中国复星国际收购后,silvia azzali于2019年3月回归了该品牌,负责市场营销、设计和销售。她说:“我看到了重新推出该品牌的机会。”

目前silvia azzali正以可持续发展为核心,推动wolford的复兴计划。

三大里程碑

silvia azzali表示:“第一步是重新找回wolford的dna,尤其是在我们成立70周年之际,回归品牌的历史和传统。”silvia azzali表示,由于过分追求千禧一代消费者,wolford的dna一定程度上已经遭到了破坏。

silvia azzali强调了wolford的“三大里程碑”:

第一,wolford是第一个将莱卡与弹性面料相结合的品牌;

第二,wolford于1987年推出了第一款运动休闲连体衣“body”,从态度和产品上革新了市场,这款产品至今仍广受欢迎;

第三,wolford是首批与设计师进行重大合作的品牌,在这一方面远早于moncler(盟可睐)等品牌。

1983年,wolford创始人reinhold wolff与法国知名内衣设计师chantal thomas进行了首次合作,之后还与thierry mugler和jean-paul gaultier等设计大师开展过合作。

silvia azzali介绍说,wolford最近与当红设计师品牌vetements合作推出最新系列,包括紧身衣裤和连衣裙等。她补充道:“另外,我们还有合作项目正在筹备中,很快就会宣布。”

疫情下企业近况

目前,wolford拥有259家单一品牌门店,其中70%是自营。最近品牌在法国的biarritz开设了新店,位于意大利米兰la rinascente文艺复兴百货的新门店将于6月18日开业。展望未来,wolford计划在亚太地区开设一些新门店,包括中国香港、上海、日本和韩国。

silvia azzali承认业绩受到了新冠疫情的重创。wolford将于7月公布本季度业绩。

由于疫情,wolford先后关闭了中国、法国、意大利和美国的门店。silvia azzali介绍说,美国的一些门店已于10天前重新开业,包括迈阿密和拉斯维加斯的门店,但纽约的门店仍然关闭,具体取决于各州的情况。

wolford从3月初开始生产非医疗用途的口罩。silvia azzali说:“我们从3月26日开始在网上销售口罩,并在第一个小时内就卖出了1000个!这是出乎意料的。尽管一开始寻找合适的材料并不容易,但我们已经在网上卖出了10万件。现在,我们开始在零售连锁店销售口罩。”

wolford还向3家意大利医院捐赠了口罩。中国复星国际也安排了装满口罩和物资的货运飞机支援意大利。

对于复星国际的领导和管理,silvia azzali表示:“非常感谢!我们身后有一个很棒的组织。复星集团的管理要求很高,但具有挑战性。”

silvia azzali介绍说,疫情期间wolford团队每周与复星国际进行一次视频电话会议,分享战略。在wolford 70周年之际,由于欧洲和美国的商店都关闭了,复星国际在上海外滩的一个大型展览空间为wolford组织了一场庆祝活动。她表示,还计划于9月举办一场回顾展,并与中国的一位女摄影师合作,展示女性力量。

silvia azzali表示,未来的增长重点将是“可持续发展”,她说:“在疫情期间,没有人看到过蓝天。但有很多动物回到了城市,这让我们意识到必须做出改变。”

2019年4月,wolford成为了全球第一家获得“cradle to cradle”认证的时尚集团。她说:“我们从2007年开始就坚信循环经济的原则。wolford设计的产品是贯穿整个供应链的,这是生命的永恒循环。我们的产品是可以完全降解或完全重复使用的。”

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